In POSM cho cửa hàng bán lẻ – Bí quyết thu hút khách hàng

Ngày đăng: 24/10/2025 09:26 PM

Bí quyết thiết kế và in POSM cho cửa hàng bán lẻ thu hút khách hàng

POSM là “vũ khí truyền thông” không thể thiếu trong chiến lược marketing tại điểm bán. Việc in POSM cho cửa hàng bán lẻ không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn kích thích hành vi mua hàng của khách ngay tại quầy. Trong môi trường bán lẻ, POSM không chỉ là công cụ quảng bá sản phẩm mà còn góp phần xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp, tạo trải nghiệm mua sắm đáng nhớ. Một chiến lược POSM bài bản, từ thiết kế sáng tạo đến in ấn chất lượng cao, có thể kích thích hành vi mua hàng, tăng độ nhận diện thương hiệu và tạo sự khác biệt so với đối thủ. Hãy cùng khám phá cách tận dụng POSM để biến cửa hàng của bạn thành điểm đến hấp dẫn!

POSM – “Người bán hàng thầm lặng” tại điểm bán

POSM – “Người bán hàng thầm lặng” là tập hợp các vật dụng quảng cáo tại điểm bán, giúp thu hút khách hàng, truyền tải thông điệp thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua hàng một cách trực quan và hiệu quả.

POSM là gì? POSM (Point of Sales Materials) là thuật ngữ chỉ tất cả các vật liệu trưng bày và quảng bá thương hiệu tại điểm bán hàng. POSM không chỉ tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn cải thiện trải nghiệm khách hàng, tạo cảm giác chuyên nghiệp và gần gũi.

Các loại POSM phổ biến trong cửa hàng bán lẻ: standee, kệ trưng bày, wobbler, poster, banner, tờ rơi, hộp đèn, booth giới thiệu sản phẩm, shelf talker, v.v.

Vai trò của POSM trong hoạt động marketing tại cửa hàng bán lẻ

POSM đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong marketing tại điểm bán (Trade Marketing) – nơi thương hiệu “chạm” trực tiếp vào khách hàng. Một số vai trò nổi bật của POSM gồm:

Tăng nhận diện thương hiệu: POSM giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng trăm sản phẩm trên quầy kệ, khiến khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ.
Truyền tải thông điệp nhanh chóng và hiệu quả: Với màu sắc, hình ảnh và thiết kế bắt mắt, POSM giúp truyền thông điệp khuyến mãi, sản phẩm mới, hoặc giá trị thương hiệu chỉ trong vài giây quan sát.
Thúc đẩy hành vi mua hàng: Nhiều nghiên cứu cho thấy 70% quyết định mua hàng được đưa ra tại điểm bán, và POSM chính là yếu tố kích thích hành vi mua này.
Tạo không gian mua sắm chuyên nghiệp: POSM giúp cửa hàng bán lẻ trở nên gọn gàng, đồng bộ và hiện đại hơn, góp phần nâng cao trải nghiệm khách hàng.

Vì sao POSM vẫn giữ vị trí quan trọng trong thời đại bán lẻ hiện đại?

Dù thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ, các cửa hàng bán lẻ truyền thống vẫn chiếm tỷ trọng lớn trong hành vi tiêu dùng, đặc biệt với các sản phẩm tiêu dùng nhanh. Thiết kế in POSM vẫn giữ vị trí “đắc địa” trong marketing hiện đại bởi:

Tính trực quan và khả năng tác động cảm xúc cao: Không có phương tiện quảng cáo nào tại điểm bán có thể thay thế được sự tương tác trực tiếp và sinh động mà POSM mang lại.
Khả năng cá nhân hóa theo khu vực, nhóm khách hàng: POSM dễ dàng tùy chỉnh theo từng chiến dịch, từng cửa hàng hoặc từng khu vực mục tiêu.
Hỗ trợ đồng bộ giữa online – offline: POSM ngày nay không chỉ là vật liệu in ấn truyền thống, mà còn có thể tích hợp QR Code, NFC, AR giúp khách hàng kết nối trải nghiệm online ngay tại điểm bán.

Sự khác biệt giữa in POSM và quảng cáo truyền thống

In POSM khác quảng cáo truyền thống ở chỗ nó tập trung vào điểm bán, tác động trực tiếp đến hành vi mua hàng tại chỗ, trong khi quảng cáo truyền thống thường hướng đến xây dựng nhận diện thương hiệu rộng rãi qua các kênh truyền thông đại chúng.

- Về mục tiêu truyền thông

Quảng cáo truyền thống: Mục tiêu chính là xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo nhận thức rộng rãi trong tâm trí người tiêu dùng. Thông điệp thường mang tính khái quát, lan tỏa, nhắm đến đối tượng đại chúng.
In POSM: Tập trung vào tác động trực tiếp tại điểm bán, nhằm kích thích hành vi mua ngay. POSM truyền tải thông tin ngắn gọn, trực quan, giúp khách hàng ra quyết định nhanh chóng.

- Về thời điểm và vị trí tiếp cận khách hàng

Quảng cáo truyền thống: Tiếp cận khách hàng trước khi họ đến điểm bán, qua các phương tiện đại chúng như TV, báo, mạng xã hội hoặc billboard ngoài trời.
In POSM: “Xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ” – tác động tại thời điểm khách hàng đang đứng trước sản phẩm, nơi hành vi mua hàng thực tế diễn ra.

- Về hình thức thể hiện

Quảng cáo truyền thống: Sử dụng các phương tiện truyền thông đại chúng, nội dung thường là video, hình ảnh, âm thanh hoặc bài viết dài.
In POSM: Dưới dạng vật liệu trưng bày và quảng bá trực tiếp: standee, poster, kệ trưng bày, wobbler, hộp đèn, booth, banner, tờ rơi...

- Về mục tiêu truyền thông

Quảng cáo truyền thống: Mục tiêu chính là xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo nhận thức rộng rãi trong tâm trí người tiêu dùng. Thông điệp thường mang tính khái quát, lan tỏa, nhắm đến đối tượng đại chúng.
In POSM: Tập trung vào tác động trực tiếp tại điểm bán, nhằm kích thích hành vi mua ngay. POSM truyền tải thông tin ngắn gọn, trực quan, giúp khách hàng ra quyết định nhanh chóng.

- Về chi phí và hiệu quả đầu tư

Quảng cáo truyền thống: Thường chi phí cao, đặc biệt là quảng cáo TVC, billboard hay digital ads diện rộng. Hiệu quả khó đo lường trực tiếp trong ngắn hạn.
In POSM: Chi phí hợp lý hơn, hiệu quả được phản ánh ngay trong doanh số bán hàng tại điểm bán, dễ kiểm soát và tối ưu theo từng chiến dịch.

Những yếu tố khiến POSM trở nên “bắt mắt” và dễ ghi nhớ

Thiết kế in POSM cho cửa hàng bán lẻ trở nên “bắt mắt” và dễ ghi nhớ nhờ vào thiết kế trực quan, màu sắc nổi bật, thông điệp ngắn gọn, và khả năng tương tác tại điểm bán. Những yếu tố này giúp thu hút sự chú ý và ghi dấu ấn thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Màu sắc nổi bật: Sử dụng màu sắc tương phản để thu hút ánh nhìn. Đồng bộ màu sắc với nhận diện thương hiệu để tăng tính ghi nhớ.
Thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu: Câu slogan hoặc nội dung chính nên ngắn, súc tích, dễ đọc trong vài giây. Tránh dùng quá nhiều chữ hoặc thông tin gây rối mắt.
Hình ảnh minh họa trực quan: Hình ảnh chính là “ngôn ngữ trực quan” giúp khách hàng cảm nhận sản phẩm ngay cả khi chưa chạm vào.
Kiểu chữ dễ đọc: Font chữ rõ ràng, kích thước lớn, phù hợp với khoảng cách nhìn tại điểm bán. Tránh dùng quá nhiều kiểu chữ trong một thiết kế.
Bố cục hợp lý: Thiết kế theo nguyên tắc “Z” hoặc “F” để dẫn dắt ánh mắt người xem.
Yếu tố tương tác hoặc chuyển động: POSM có thể tích hợp QR code, màn hình LCD, hoặc hiệu ứng chuyển động nhẹ để tăng tương tác.
Chất liệu và kích thước: Chọn chất liệu bền, không phản sáng quá mức, dễ lắp đặt. Kích thước vừa đủ để nổi bật nhưng không gây cản trở không gian bán hàng.

Cách phối hợp giữa POSM và chiến dịch digital marketing

POSM và Digital Marketing là hai công cụ tưởng chừng tách biệt – một ở thế giới thực, một ở không gian số nhưng khi biết phối hợp khéo léo, chúng sẽ tạo nên hiệu ứng truyền thông cộng hưởng, giúp thương hiệu tăng gấp đôi sức mạnh nhận diện và doanh số bán hàng.

Tích hợp mã QR hoặc liên kết trực tuyến đơn giản hiệu quả, kết nối giữa POSM và Digital Marketing.
Sử dụng POSM để quảng bá chiến dịch truyền thông trực tuyến khi thương hiệu đang chạy chiến dịch như: Quảng cáo Facebook, Google, TikTok;...
Thiết kế POSM hiệu quả hơn thường cung cấp dữ liệu người dùng chi tiết: độ tuổi, sở thích, hành vi tiêu dùng...
Một lỗi thường gặp trong marketing là thiếu tính nhất quán giữa quảng cáo online và POSM tại điểm bán.
Chụp ảnh POSM đẹp mắt để chia sẻ trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan truyền.
Đo lường hiệu quả qua dữ liệu số theo dõi, lượt truy cập từ POSM để đánh giá hiệu quả phối hợp.

Lợi ích khi phối hợp POSM và digital marketing:

Tăng độ phủ thương hiệu từ online đến điểm bán thực tế
Thúc đẩy chuyển đổi bằng cách nhắc lại thông điệp và ưu đãi
Tạo trải nghiệm mua sắm liền mạch, hiện đại và hấp dẫn hơn
Tối ưu chi phí marketing bằng cách tận dụng thế mạnh của từng kênh.

Onewill – Giải pháp thiết kế & in POSM toàn diện cho cửa hàng bán lẻ tại TP.HCM

Trong thế giới bán lẻ đầy cạnh tranh, việc nổi bật giữa hàng trăm thương hiệu là một thách thức – và Onewill chính là đối tác giúp bạn chinh phục điều đó. Với kinh nghiệm dày dặn trong thiết kế và in ấn POSM, Onewill mang đến những giải pháp trực quan, thu hút và đã đồng hành cùng hàng trăm cửa hàng bán lẻ và thương hiệu lớn tại TP.HCM. Onewill không chỉ là đơn vị thiết kế và in POSM uy tín tại TP.HCM mà còn là người bạn đồng hành chiến lược của các cửa hàng bán lẻ, giúp nâng tầm thương hiệu, tạo ấn tượng mạnh với khách hàng ngay tại điểm bán. Với uy tín lâu năm, dịch vụ trọn gói, giá hợp lý và đội ngũ sáng tạo tận tâm, Onewill cam kết mang đến giải pháp POSM chất lượng, hiệu quả và chuyên nghiệp.

---

THÔNG TIN LIÊN HỆ:

CÔNG TY TNHH SX TM DỊCH VỤ VÀ QUẢNG CÁO ONEWILL