In standee, brochure, catalogue – chọn loại nào cho từng mục đích?

Ngày đăng: 26/04/2026 10:34 PM

In standee, brochure, catalogue – chọn loại nào cho từng mục đích?

Thời đại mà quảng cáo trực tuyến chiếm ưu thế, các ấn phẩm in ấn như Standee, Brochure và Catalogue vẫn giữ vững vị thế là những đại sứ thương hiệu không thể thay thế. Tại Onewill, chúng tôi tin rằng một bản in chất lượng không chỉ là tờ giấy hay tấm bạt, mà là cầu nối cảm xúc và niềm tin giữa doanh nghiệp và khách hàng. Tuy nhiên, việc sử dụng sai công cụ có thể dẫn đến lãng phí ngân sách và giảm hiệu quả truyền thông. Bài viết này sẽ là kim chỉ nam giúp bạn phân loại và lựa chọn đúng vũ khí cho từng trận đánh Marketing.

Vai trò của ấn phẩm quảng cáo trong chiến lược marketing hiện đại

Ấn phẩm quảng cáo đóng vai trò là mỏ neo đa giác quan, giúp thương hiệu bám rễ sâu hơn vào tâm trí khách hàng giữa một thế giới đầy rẫy những thông báo số dễ bị lướt qua.

Xây dựng nhận diện thương hiệu: Thiết kế đồng bộ về màu sắc, logo, font chữ giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và tin tưởng thương hiệu.
Tạo trải nghiệm trực quan và cảm giác tin cậy Ấn phẩm in có tính hữu hình, khách hàng có thể cầm nắm, lưu giữ, tạo cảm giác chuyên nghiệp và đáng tin cậy.
Hỗ trợ đội ngũ bán hàng Brochure, catalogue hay leaflet là công cụ trực quan giúp nhân viên thuyết phục khách hàng dễ dàng hơn.
Tạo ấn tượng sâu sắc và lâu dài Thiết kế độc đáo, chất liệu cao cấp giúp ấn phẩm trở thành dấu ấn thương hiệu, tăng khả năng ghi nhớ.
Kết hợp đa kênh với digital marketing Ấn phẩm vật lý kết hợp với quảng cáo online tạo hiệu ứng cộng hưởng, đồng bộ thông điệp trên nhiều kênh.
Cầu nối đến Digital: Hiện nay, việc tích hợp mã QR trên Standee hay Brochure đã biến ấn phẩm in ấn thành một "cổng chuyển tiếp".

Tổng quan 3 loại ấn phẩm phổ biến: Standee – Brochure – Catalogue

In ấn quảng cáo và POSM, ba loại ấn phẩm quen thuộc nhất chính là standee, brochure và catalogue. Mỗi loại có một vai trò riêng, phù hợp với từng mục tiêu marketing và hành vi khách hàng khác nhau.

1. Standee là gì? Khi nào nên sử dụng?

Standee là dạng bảng quảng cáo đứng (dạng cuốn hoặc cố định), thường được đặt tại các khu vực có lưu lượng người qua lại cao. Điểm mấu chốt của một Standee thành công là quy tắc 3 giây: Khách hàng chỉ có bấy nhiêu thời gian để nắm bắt thông điệp khi đi ngang qua.

Đặc điểm nổi bật:

Standee được xem là “vũ khí thu hút ánh nhìn” nhờ những ưu điểm:

Kích thước lớn, dễ nhìn từ xa
Nội dung ngắn gọn, tập trung vào thông điệp chính
Thi công nhanh, dễ lắp đặt và di chuyển
Chi phí thấp hơn nhiều so với các hình thức quảng cáo khác.

Khi nào nên chọn standee?

Standee đặc biệt hiệu quả trong các tình huống:

Khai trương cửa hàng
Chạy chương trình giảm giá, flash sale
Tham gia hội chợ – triển lãm
Sự kiện ngắn hạn cần thu hút nhanh

2. Brochure là gì? Vai trò trong marketing

Brochure là tài liệu quảng cáo dạng gấp, thường được thiết kế để cung cấp thông tin cô đọng nhưng trực quan, dễ tiếp cận với khách hàng. Nếu Standee là lời chào, thì Brochure chính là cuộc trò chuyện ngắn.

Đặc điểm: Brochure có cấu trúc linh hoạt, phổ biến gồm:

Gấp 2 (bi-fold), gấp 3 (tri-fold) hoặc nhiều nếp
Nội dung ngắn gọn, chọn lọc
Thiết kế hình ảnh bắt mắt, dễ đọc
Kích thước vừa tay, thuận tiện phát trực tiếp.

Khi nào nên dùng brochure?

Brochure đóng vai trò như nhân viên bán hàng thu nhỏ và phát huy hiệu quả trong các trường hợp:

Tư vấn khách hàng tại showroom
Phát tại sự kiện, activation
Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới
Triển khai chiến dịch marketing offline
Hỗ trợ tư vấn trực tiếp tại điểm bán.

3. Catalogue là gì? Khi nào cần đầu tư?

Catalogue là ấn phẩm in nhiều trang, được thiết kế bài bản nhằm trình bày đầy đủ danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Một cuốn Catalogue dày dặn, in ấn sắc nét sẽ tạo dựng niềm tin cực lớn về quy mô và sự chỉn chu của công ty.

Cấu trúc tiêu chuẩn: Thường có số trang là bội số của 4 (8, 12, 16... trang) để thuận tiện cho việc đóng gáy kim hoặc khâu chỉ.

Đặc điểm: So với brochure, catalogue có mức độ đầu tư cao hơn:

Nội dung chi tiết, có hệ thống
Bố cục rõ ràng theo danh mục sản phẩm
Thiết kế chuyên nghiệp, đồng bộ thương hiệu
In ấn chất lượng cao (giấy dày, màu sắc chuẩn).

Khi nào nên dùng catalogue?

Catalogue là lựa chọn gần như bắt buộc nếu:

Doanh nghiệp có nhiều dòng sản phẩm và trình bày toàn bộ danh mục sản phẩm.
Bán hàng theo dự án hoặc khách hàng doanh nghiệp (B2B).
Làm việc với đối tác quốc tế, xuất khẩu.
Trưng bày tại showroom cao cấp, là tài liệu làm việc với đối tác, khách hàng lớn.

So sánh Standee – Brochure – Catalogue chi tiết

Để giúp bạn đưa ra lựa chọn chính xác nhất cho chiến dịch marketing, dưới đây là bảng so sánh chi tiết dựa trên các tiêu chí vận hành, thiết kế và hiệu quả kinh tế:

Tiêu chí	Standee	Brochure	Catalogue
Hình thức	Bảng quảng cáo đứng, thường in khổ lớn	Tài liệu quảng cáo dạng gấp (2–3 nếp hoặc nhiều hơn)	Ấn phẩm nhiều trang, đóng quyển
Nội dung	Ngắn gọn, tập trung vào thông điệp chính hoặc chương trình khuyến mãi	Cô đọng, trực quan, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ	Đầy đủ, chi tiết toàn bộ danh mục sản phẩm/dịch vụ
Thiết kế	Đơn giản, dễ nhìn từ xa	Bắt mắt, dễ cầm phát tay	Chuyên nghiệp, in ấn chất lượng cao
Chi phí	Thấp, dễ sản xuất nhanh	Trung bình, phù hợp marketing offline	Cao hơn, cần đầu tư in ấn và thiết kế
Tính di động	Cao, dễ di chuyển và đặt tại nhiều vị trí	Cao, dễ phát cho khách hàng	Thấp hơn, thường để tại showroom hoặc gửi cho đối tác
Mục đích sử dụng	Thu hút sự chú ý, quảng bá khuyến mãi, định vị thương hiệu tại điểm bán	Giới thiệu nhanh sản phẩm/dịch vụ, tăng nhận diện thương hiệu, hỗ trợ bán hàng trực tiếp	Tạo niềm tin, thể hiện sự chuyên nghiệp, hỗ trợ bán hàng B2B và xuất khẩu
Khả năng tiếp cận	Bị động: Chờ khách hàng đi qua và nhìn thấy.	Chủ động: Phát tận tay hoặc đặt tại quầy để khách lấy đi.	Chủ động/Chuyên sâu: Gửi cho đối tác hoặc khách hàng có nhu cầu mua sắm lớn.
Lượng thông tin	Rất ít: Chỉ tập trung vào 1 thông điệp/hình ảnh chủ đạo.	Vừa đủ: Giới thiệu sâu về 1 chương trình hoặc 1 dòng sản phẩm.	Chi tiết: Đầy đủ thông số, mã hàng, giá cả của toàn bộ sản phẩm.
Tình huống phù hợp	Khai trương, sự kiện ngắn hạn, hội chợ – triển lãm	Phát tại sự kiện, tư vấn showroom, giới thiệu sản phẩm mới	Công ty có nhiều sản phẩm, bán hàng dự án, showroom cao cấp, đối tác quốc tế

Kết luận súc tích: Standee giống như “cái nhìn đầu tiên”, Brochure là “cuộc trò chuyện ngắn gọn”, còn Catalogue chính là “hợp đồng niềm tin” để khách hàng đi đến quyết định.

Cách chọn đúng ấn phẩm theo mục đích marketing cụ thể

Để chọn đúng ấn phẩm mà không lãng phí ngân sách, bạn nên xác định dựa trên Giai đoạn trong phễu khách hàng và Không gian tiếp cận. Thay vì chọn theo “cảm tính”, bạn nên chọn ấn phẩm dựa trên 3 yếu tố cốt lõi:

Mục tiêu chiến dịch
Hành vi khách hàng
Ngữ cảnh sử dụng (online/offline, ngắn hạn/dài hạn).

1. Mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu

Nên chọn: Standee + Brochure

Standee: Đóng vai trò là biển chỉ dẫn hoặc điểm check-in. Nên đặt ở những nơi có lưu lượng người qua lại cao.
Brochure: Thiết kế tập trung vào câu chuyện thương hiệu và các giá trị cốt lõi thay vì chỉ chăm chăm vào giá bán.

2. Mục tiêu bán hàng tại điểm bán

Sự kết hợp: Brochure + Catalogue.

Brochure: Đặt ở kệ gần sản phẩm đang khuyến mãi hoặc "Best-seller" để khách dễ cầm lên.
Catalogue: Nên là dạng cuốn có độ bền cao (cán màng mờ/bóng) đặt tại bàn tư vấn để khách hàng ngồi xuống và lật xem chậm rãi cùng nhân viên.

3. Mục tiêu quảng bá sự kiện

Nên chọn: Standee (có thể kết hợp thêm Flyer hoặc Brochure)

Standee: Nên sử dụng loại Standee cuốn (Roll-up) để dễ di chuyển và tránh bị gió đổ nếu tổ chức ngoài trời.
Flyer/Brochure: Cần có một mã QR Code dẫn thẳng tới trang đăng ký sự kiện hoặc nhận quà tặng để đo lường hiệu quả ngay lập tức.

4. Mục tiêu bán hàng B2B

Nên chọn: Catalogue

Catalogue: Trong B2B, hãy chú trọng vào thông số kỹ thuật, chứng chỉ chất lượng và danh sách đối tác tiêu biểu. Đối tác không mua hàng bằng cảm xúc, họ mua bằng sự tin tưởng và dữ liệu. Chuẩn bị thêm phiên bản E-Catalogue (PDF) để gửi qua email/Zalo ngay sau cuộc họp.

5. Mục tiêu ra mắt sản phẩm mới

Sự kết hợp: Standee + Brochure.

Standee: Hình ảnh sản phẩm mới phải chiếm 70% diện tích, thật bắt mắt và ấn tượng.
Brochure: Tập trung vào các tính năng vượt trội so với phiên bản cũ hoặc so với đối thủ cạnh tranh. Có thể kèm theo một mẫu thử nhỏ đính kèm vào brochure nếu điều kiện cho phép.

Giải pháp in ấn hiệu quả tại Onewill

Trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng cạnh tranh về hình ảnh và trải nghiệm thương hiệu, in ấn không chỉ là sản xuất ấn phẩm, mà là một phần của chiến lược marketing tổng thể. Onewill định vị là đơn vị cung cấp giải pháp in ấn toàn diện, giúp doanh nghiệp:

Tư vấn đúng nhu cầu: Khác với các đơn vị in ấn thông thường chỉ nhận file và sản xuất, Onewill bắt đầu từ bài toán marketing của khách hàng.
Hệ thống in ấn hiện đại: Chất lượng in quyết định trực tiếp đến hình ảnh thương hiệu. Onewill đầu tư hệ thống máy móc hiện đại nhằm đảm bảo màu sắc chuẩn, sắc nét. Thời gian sản xuất nhanh, đáp ứng tiến độ sự kiện.
Thiết kế sáng tạo – chuẩn marketing: Một ấn phẩm đẹp chưa đủ quan trọng là phải bán được hàng. Đội ngũ designer chuyên nghiệp, hiểu hành vi khách hàng, tối ưu trải nghiệm thị giác. Thiết kế hướng đến tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Chi phí tối ưu – minh bạch: Một trong những vấn đề lớn của khách hàng khi in ấn là chi phí không rõ ràng. Báo giá rõ ràng, không phát sinh. Giải pháp phù hợp mọi quy mô doanh nghiệp và tối ưu chi phí nhưng vẫn đảm bảo chất lượng.

Quy trình in ấn chuyên nghiệp tại Onewill

Để đảm bảo chất lượng và tiến độ, Onewill áp dụng quy trình làm việc rõ ràng, giúp khách hàng dễ theo dõi và kiểm soát:

Bước 1: Tư vấn nhu cầu: Tiếp nhận thông tin từ khách hàng, phân tích mục tiêu sử dụng và đề xuất loại ấn phẩm phù hợp.
Bước 2: Thiết kế ấn phẩm: Lên ý tưởng theo mục tiêu marketing, thiết kế demo và chỉnh sửa theo feedback khách hàng.
Bước 3: Chọn chất liệu và kỹ thuật in:Tư vấn loại giấy, định lượng, bề mặt và lựa chọn kỹ thuật in phù hợp đảm bảo cân bằng giữa chi phí và chất lượng.
Bước 4: In ấn và gia công: Tiến hành in theo file đã duyệt. Gia công: cán màng, bế, đóng cuốn, ép kim… kiểm soát chất lượng từng công đoạn.
Bước 5: Kiểm tra bàn giao: Kiểm tra sản phẩm hoàn thiện, đóng gói, giao hàng đúng tiến độ và hỗ trợ xử lý nếu có phát sinh.

Bí quyết tối ưu hiệu quả khi sử dụng standee, brochure, catalogue

Để tối ưu hiệu quả khi sử dụng Standee, Brochure và Catalogue trong marketing, bạn có thể áp dụng những bí quyết sau:

Thiết kế chuẩn nhận diện thương hiệu như: Màu sắc, logo, font chữ đồng bộ với bộ nhận diện thương hiệu. Giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và tạo sự chuyên nghiệp.
Nội dung ngắn gọn, đúng insight khách hàng và thông điệp chính, tránh lan man. Ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu, phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Lựa chọn chất liệu phù hợp không chỉ ảnh hưởng đến độ bền mà còn quyết định cảm nhận thương hiệu.
Đặt tại lối vào, khu vực đông người qua lại, hoặc ngay cạnh sản phẩm khuyến mãi. Tránh vị trí khuất tầm nhìn.
Kết hợp với marketing online thêm QR code dẫn đến website, landing page hoặc mạng xã hội.
Tạo sự kết nối giữa offline và online, giúp khách hàng dễ dàng tìm hiểu thêm. Tăng hiệu quả đo lường (tracking lượt quét QR, truy cập web).

Đơn vị gia công hàng loạt giá tốt, uy tín chuyên nghiệp tại TPHCM

Onewill được biết đến như một đơn vị gia công sản xuất in ấn chuyên nghiệp tại TP.HCM, nơi hội tụ giữa công nghệ hiện đại và sự tận tâm trong từng sản phẩm. Không chỉ đơn thuần là một xưởng in, Onewill còn là đối tác chiến lược của nhiều doanh nghiệp khi cần triển khai các dự án in ấn hàng loạt với mức giá cạnh tranh nhưng vẫn đảm bảo chất lượng vượt trội. Onewill trở thành địa chỉ tin cậy của nhiều thương hiệu lớn nhỏ tại TP.HCM, nơi mà mọi nhu cầu in ấn đều được đáp ứng một cách trọn vẹn.

Onewill không ngừng đổi mới để mang đến những giải pháp in ấn sáng tạo, giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn riêng biệt. Sự kết hợp giữa giá tốt, chất lượng cao và phong cách làm việc chuyên nghiệp đã tạo nên thương hiệu Onewill – một đối tác đáng tin cậy cho mọi chiến dịch quảng cáo. Bạn đang tìm kiếm một đơn vị gia công in ấn hàng loạt tại TP.HCM, Onewill chính là lựa chọn lý tưởng: nơi mà mỗi sản phẩm không chỉ là công cụ quảng bá, mà còn là cầu nối đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng.

---
Thông tin chi tiết liên hệ:
CÔNG TY TNHH SX TM DỊCH VỤ VÀ QUẢNG CÁO ONEWILL